ארכיון חודשי: ינואר 2020

חברות רבות משקיעות הון בפרסום באינטרנט וברשתות החברתיות. הן מעוניינות "לטרגט" לקוחות שמתאימים למוצרים ולשירותים שלהם. בדרך כלל החברות עוקבות אחרי הגולשים באינטרנט בעזרת "COOKIES" ומאתרות באמצעותן את העדפות המשתמש. האם מאגר נתונים אודות לקוחות, צרכי ההפצה הדיגיטליים הייחודיים שלהם, סוג הפרסום האפקטיבי ביותר עבורם ושטחי הפרסום המתאימים להם – מהווים סוד מסחרי?

בשאלה זו דן בית הדין לעבודה. באותו מקרה סמנכ"לית של חברת פרסום התפטרה, ולאחר פיטוריה פתחה עסק מתחרה. לפי הנטען,

כשאנו רושמים סימן מסחר אנו זוכים להגנה מפני שימוש באותו הסימן בתחום פעילותנו. מטרת ההגנה היא שחברה אחרת, אולי אפילו מתחרה שלנו, לא תבלבל ואף תטעה את הלקוחות שלנו. אולם, בעידן הטכנולוגי ובעזרת האינטרנט, קל יותר לשווק ולפנות לקהל לקוחות חדש. האם סימן המסחר שלי מגן עליי גם ביחס לקהל לקוחות שאני צפוי להתרחב אליו ולא רק לקהל הלקוחות שלי בפועל?

ענקית האינטרנט "בזק" יצאה בקמפיין למכירת שירותי אינטרנט הכולל הגנת סייבר בשם סמארט-נט. חברת Smartnet טענה כי בזק בקמפיין עשתה