שאלה זו נדונה במסגרת ערעור שהגישה חברה אמריקאית לביהמ"ש המחוזי, על החלטה הפוסקת במשרד סימני המסחר לדחות את בקשתה לרשום את הסלוגן הנ"ל כסימן מסחר, בקשר לשירותי קמעונאות מקוונים. המערערת, חברה המוכרת מוצרי צריכה שונים בחנות מקוונת "בעלת אופי רליגיוזי נוצרי", פועלת, בין היתר, למטרות צדקה למען אוטיסטים.
הבקשה לרישום הסלוגן כסימן מסחר נדחתה בנימוק שאין לסלוגן אופי מבחין, ולכן הוא אינו כשיר לרישום. הפוסקת קבעה כי לנוכח האופי הדתי של החנות, הצרכנים יראו בביטוי מסר אמוני שניתן להזדהות איתו, ולא סימן מסחר המזהה את מקור המוצרים.
החברה לא ויתרה, הגישה ערעור אך ביהמ"ש המחוזי דחה את הערעור (עש"א 4958-05-22, 29/04/2025).
בימ"ש קבע כי גם סיסמה שיווקית אמנם יכולה להירשם כסימן מסחר, אך במקרה הנדון הסלוגן של המערערת אינו משמש לזיהוי מוצריה, אלא נועד לרומם, לשבח ולעודד את רכישתם ולהעניק לפעולת הרכישה ערך נוסף – מוסרי או דתי. המסר שעולה מהסלוגן של המערערת הוא שמי שרוכש מוצרים מהמערערת אינו מקבל רק מוצרים אלא עושה "מעשה צדקה ושלמות הלב". לכן מדובר בסימן המתאר את אופי הרכישה מהמערערת ואת הערך הנלווה לה, וככזה אינו בעל אופי מבחין ואינו מצביע על מקור המוצרים.
עוד נקבע כי למרות מטרותיה הנעלות של המערערת, אין למנוע מגורמים אחרים שאף הם מוכרים מוצרים למטרות צדקה להשתמש בסלוגן.
השורה התחתונה: סלוגן שנחשב לתיאור או שבח של אופי הרכישה או הערכים הנלווים לה, ולא כמזהה את מקור המוצר, ראוי להישאר בנחלת הכלל ואינו כשיר לרישום כסימן מסחר בשל היעדר אופי מבחין.
רוצים להישאר מעודכנים?
עקבו אחרי הדף או הצטרפו לקבוצת הפייסבוק שלנו http://bit.ly/2K0Kcdj
